무신사가 11일 서울 성동구 성수동에 '무신사 뷰티 성수'를 공식 오픈한다. 무신사의 100번째 오프라인 매장이자, '무신사 뷰티' 단독 매장으로서는 9월 문을 연 '무신사 뷰티 홍대'에 이은 두 번째다. 

10일 '미디어 데이'를 통해 방문한 '무신사 뷰티 성수'는 '무신사 뷰티'의 상징색인 '코랄색' 외관이 눈에 띄는 공간이었다. 원래 자동차 정비공장이던 건물의 철골 구조물을 그대로 살린 내·외관도 돋보였다. 

'무신사 뷰티 성수'는 성수동의 대표 상권인 연무장길의 초입이나 성수동의 관문인 2호선 성수역에서 도보로 10분가량 걸리는 위치에 자리 잡았다. 주변에 패션과 뷰티 매장들이 즐비하지만, 그중에서도 바로 옆에 있는 '무신사 스탠다드 성수'를 비롯해 '무신사 킥스', '무신사 스토어 성수', '무신사 메가스토어 성수' 등 이른바 '무신사 타운'을 구성하는 거점들과 가까운 곳에 있으며, '무신사 뷰티 성수'를 찾아가는 동안 이들을 거쳐 갈 수밖에 없도록 돼 있다. 이 때문에 무신사의 의류와 패션, 라이프스타일 제품 전반을 함께 둘러보고 쇼핑할 수 있는 동선으로 짜였다는 점을 쉽게 알아챌 수 있다. 

1~2층 두 개 층으로 구성된 400평 규모의 내부는 깔끔하고 세련된 분위기가 돋보였다. 1층에는 '메이크업 존'과 '스킨케어 존'을 중심으로 다양한 뷰티 브랜드를 선보인다. 입구에 막 들어서면 2주 동안 하나의 브랜드를 집중 조명해 소개하는 '팝업 존'이 눈길을 끈다. 첫 번째 팝업 브랜드는 색조 뷰티 브랜드인 '투에이엔'이 참여하고 있다. 아울러 다른 뷰티 매장보다 훨씬 큰 규모의 '향수 체험 존'도 마련돼 있다. 56개 브랜드, 520개 향수 상품을 선보인다.  

2층에는 '바디케어 존', '헤어케어 존' 등 카테고리별 전문 공간이 마련돼 있고, 뷰티 디바이스를 전문적으로 취급하는 코너도 있다. 2층의 하이라이트는 'K-약국'을 표방하는 '뷰티온누리약국'이다. 110개 브랜드의 700여 개 의약품을 판매하고 있으며, 전문 약사 2명이 상주해 실제 처방 조제도 이뤄진다. 약사들은 복약 상담과 피부 및 건강 관련 상담도 제공한다. 

'무신사 뷰티 성수'는 약 700개 브랜드, 1만여 개 상품을 판매한다. 입점 브랜드 중 80%가 인디브랜드로 구성됐고, 특히 전체 운영 브랜드의 15%에 해당하는 99개 브랜드가 첫 오프라인 매장으로 '무신사 성수 뷰티'를 택했다.  

이 같은 구성은 '무신사 뷰티 홍대'에서 거둔 성공 전략을 이어가는 것이다. 무신사 뷰티 홍대는 9월11일 오픈 이후 10월30일까지 50일간 누적 매출액 25억 원을 기록했는데, 전체 매출에서 인디브랜드가 차지하는 비중이 85%에 달했다. 무신사 쪽은 제품력과 개성을 갖춘 신진 브랜드를 적극적으로 소개하고 고객이 자신에게 맞는 상품을 발견하도록 한 전략이 실제 구매로 이어진 것으로 분석했다. 

무신사는 성수동에 자리잡은 무신사 개별 오프라인 매장들의 시너지를 기대하고 있다. 패션 매장을 찾은 고객이 자신의 스타일에 어울리는 향과 메이크업을 발견하고, 뷰티 매장을 찾은 고객은 인근의 패션·라이프스타일 매장으로 발길을 옮기는 식이다. 이와 같이 매장 간 교차 방문과 구매를 활성화해 판매를 극대화한다는 전략이다. 

무신사 관계자는 "성수에 집결한 다양한 오프라인 매장 간 상호 송객을 확대해 고객의 쇼핑 경험을 넓히고, 성장 가능성이 높은 중소 뷰티 브랜드들이 새로운 고객을 확보하고 거래액을 늘릴 수 있도록 지원해 나갈 것이다"라고 말했다.