허프포스트코리아

LF가 컨템포러리 액세서리 브랜드로 글로벌 시장 공략에 속도를 내고 있다. 국내 시장에서 검증된 브랜드 정체성과 디자인 경쟁력이 해외 시장에서도 통한다는 점을 확인했다.

LF 아떼액세서리 대만 팝업에서 '오픈런' 열기 : 일본 포함 아시아 시장 공략 가속화 계획 — 아떼액세서리가 대만 타이중신광미츠코시 백화점에서 6월5일~6월11일 진행한 팝업스토어 현장 사진 ⓒ LF

15일 LF에 따르면, LF의 액세서리 브랜드 아떼액세서리는 5~11일 대만 첫 팝업스토어를 열었다. 12일에는 대만의 대표 이커머스 플랫폼 쇼피에도 진출했다.

아떼액세서리의 팝업스토어는 대만 최대 백화점인 신광미츠코시타이중 중강점에서 열렸다. LF에 따르면 팝업 오픈 첫날 개장 전부터 100여 명의 고객이 입장을 기다리는 이른바 '오픈런'으로 시작해, 행사 기간 내내 현지 고객들의 발길이 이어져 당초 목표 대비 3배를 웃도는 매출을 기록했다.

LF는 온라인에서 형성된 브랜드에 대한 관심이 오프라인 성과로 이어졌다고 설명했다. 아떼액세서리 공식 인스타그램 전체 팔로워의 약 10%가 대만 고객으로, 한국을 제외하면 그 비중이 가장 높다는 것이다. LF는 팝업 개최 전부터 방문 일정과 제품 구매 관련 문의 DM이 꾸준히 이어졌다고 덧붙였다.

이번 팝업은 아떼액세서리의 제품 경쟁력을 확인하는 계기가 됐다. 대표 제품인 '르봉백'을 비롯한 주요 컬렉션이 현지에서도 큰 인기를 끌면서다. 특히 대만 문화를 반영해 기획한 한정판 제품은 조기 완판됐다.

또한 아떼액세서리는 6월12일 대만 최대 이커머스 플랫폼인 쇼피 대만에 브랜드관을 공식 오픈했다. 팝업 기간 동안 현지 고객들의 제품 구매처 문의가 이어진 만큼, 쇼피 브랜드관은 상시적으로 구매 가능한 핵심 채널이 될 것으로 전망된다. LF는 팝업을 통해 확인한 수요를 온라인으로 연결하며 대만 시장 내 브랜드 입지를 본격 확대해 나간다는 계획을 세웠다.

아떼액세서리는 이번 대만 팝업스토어를 계기로 아시아 주요 국가 등 글로벌 고객과의 접점을 지속 확대해 나갈 계획을 세웠다. 아떼액세서리는 3월 첫 해외 오프라인 프로젝트였던 일본 오사카 한큐 우메다 본점 팝업스토어를 성공적으로 운영한 데 이어, 이번 대만 팝업을 통해 브랜드의 해외시장 성장 가능성을 다시 확인했다.

LF 아떼액세서리 관계자는 "이번 팝업은 국내에서 검증된 디자인 경쟁력과 브랜드 정체성이 해외 시장에서도 충분히 통할 수 있다는 가능성을 확인한 계기였다"며 "쇼피 공식 입점을 시작으로 대만 고객과의 접점을 더욱 확대하고 일본을 비롯한 아시아 주요 시장으로 글로벌 사업을 지속 확대해 나갈 계획"이라고 말했다.