허프포스트코리아

글로벌 뷰티 기업 에이피알의 메디큐브가 북미 시장에서 영토를 확장하고 있다.

아마존 뷰티 카테고리 베스트셀러로 자리 잡으며 온라인에서 입지를 다지고, 이제는 대형 리테일 채널까지 오프라인 유통망을 대폭 확대한다.

에이피알 '메디큐브' 미국서 오프라인 매장 급속 확대 중 : 타겟 매장 장악 후 월마트에 대규모 단독 매대 확보 — 메디큐브가 타겟에 이어 월마트에도 입점한다 ⓒ 에이피알

에이피알은 뷰티 브랜드 메디큐브가 북미 오프라인 유통망을 확장을 본격화했다고 20일 밝혔다.

메디큐브는 4월 미국 내 1500개 이상의 타겟 매장에 입점을 마쳤고, 6월에는 3000여 개 월마트 매장에 입점할 예정이다. 뷰티 전문 편집숍 울타뷰티를 중심으로 전개해 오던 오프라인 유통망이 대폭 확대됐다.

특히 메디큐브 제품들은 타겟과 월마트 매장 내 단독 매대 형태로 진열될 예정이다. 현지에서 브랜드 인지도가 크게 확대될 것으로 기대된다.

이에 따라 에이피알은 온라인 중심이었던 미국 내 유통 구조를 오프라인으로 확대하고 현지 소비자 접점을 다변화할 계획을 세웠다.

최근 타겟을 비롯한 대형 유통망은 스킨케어를 중심으로 뷰티 시장 강화에 속도를 내고 있다. 아만다 너스 타겟 총괄은 타겟의 핵심 성장 전략이자 약 20억 달러 규모 투자 계획의 중심 축으로 뷰티를 언급한 바 있다. 에이피알은 이번 입점이 현지 유통 전략과 맞물린다는 점에서 의미있다고 평가했다.

에이피알은 2025년 8월 울타뷰티 입점 3개월 만에 판매량이 약 30% 증가하는 등 성장세를 기록했다. 소비자 수요가 지속 확대되면서 9월에는 특별 추가 발주가 진행되기도 했다.

온라인에서의 성과도 이어지고 있다. 메디큐브는 울타뷰티 온라인 스킨케어 카테고리에서 베스트셀러 상단을 유지하고 있으며, 아마존에서도 5월 셋째 주 기준 뷰티 카테고리 베스트셀러 100위 내 6개 제품이 포함되는 등 견조한 판매 흐름을 보이고 있다.

에이피알 관계자는 "온라인과 오프라인 채널을 병행하는 전략을 통해 기존 온라인 중심 고객뿐 아니라 오프라인 유통 채널 내 신규 고객층까지 지속 확대해 나갈 것"이라며 "최근 1년간 구글 트렌드 기준 K-뷰티 브랜드 중에서도 높은 검색량 증가세를 보이고 있는 메디큐브의 성장 흐름을 바탕으로 미국 시장 내 입지를 더욱 강화해 나갈 예정"이라고 말했다.

에이피알은 지난해 해외 매출이 전년 대비 3배 이상 성장하며 가파른 글로벌 성장세를 이어가고 있다. 특히 미국 시장은 지난해 전체 매출의 37%를 차지한 데 이어, 올해 1분기에는 미국 매출이 전년 동기 대비 250% 성장하며 전체 매출 비중도 42%까지 확대됐다. 또한 본격적인 시장 진출 초기인 2023년과 비교해 약 3년 만에 미국 매출 규모가 8배 이상 성장하는 등 북미 시장 내 견조한 성장 흐름을 이어가고 있다.