온라인동영상서비스(OTT) 업계가 신작과 오리지널 콘텐츠 확보에 이어 기존 작품 재조명에도 나서고 있다. 콘텐츠가 늘면서 새로운 작품을 선보이는 것만큼 기존 작품을 효과적으로 활용하는 일도 중요해졌기 때문이다. 과거 흥행작과 영화제 수상작, 독립영화를 별도 컬렉션으로 묶거나 복원해 다시 선보이고 있다. 개인화 추천 기능을 통해 이용자가 놓쳤던 작품을 발견하도록 돕는 움직임도 나타난다.

넷플릭스는 9일 한국 영화 감독 38인의 작품 150여 편을 모은 '디스 이즈 K-시네마(This is K-cinema)' 컬렉션을 공개했다. 임권택 감독부터 봉준호·박찬욱·홍상수 감독, 윤가은·김보라·정주리 감독까지 세대와 장르를 아우르는 한국 영화를 한곳에 모았다. 이창동 감독의 영화 '가능한 사랑' 공개를 계기로 한국 영화 전반에 관심을 가진 시청자들이 다른 작품도 이어서 감상할 수 있도록 기획했다.

이번 컬렉션은 기존 작품을 단순히 라이브러리에 추가하는 데 그치지 않고 별도 기획을 통해 재조명했다는 점에서 눈길을 끈다. 특히 이창동 감독의 '초록물고기', '박하사탕', '오아시스', '밀양'은 4K 화질로 리마스터링해 선보인다. 과거 개봉 당시 영화를 접하지 못했던 시청자에게 새로운 관람 기회를 제공하고, 기존 관객에게도 작품을 다시 감상할 계기를 마련했다. 넷플릭스는 한국 영화의 글로벌 유통도 확대하고 있다. 앞서 영국·프랑스·이탈리아 등 해외 시장에 이창동 감독의 작품을 순차적으로 공개한 데 이어 류승완 감독의 작품도 컬렉션으로 구성해 소개했다.

티빙도 기존 콘텐츠를 재조명하는 특별관을 선보인 바 있다. 지난해 1월 CJENM 문화사업 출범 30주년을 맞아 비저너리 스페셜관 'K-명작 컬렉션'을 열었다. 영화·드라마·예능·음악 등 한국 대중문화에 주요 발자취를 남긴 CJENM 대표 콘텐츠 20편을 선정했다. 영화 '공동경비구역 JSA', '설국열차', '기생충'을 비롯해 드라마와 예능 등 다양한 장르의 작품을 한곳에 모았다. 넷플릭스가 한국 영화의 감독과 작품 세계를 중심으로 컬렉션을 구성했다면, 티빙은 CJENM이 축적한 콘텐츠 자산을 활용해 자사 대표작을 재조명했다는 차이가 있다.

해외에서도 대형 OTT가 고전 콘텐츠를 재조명하는 움직임이 나타난다. 디즈니플러스는 지난 6월 프랑스 시장에서 영화사 고몽의 카탈로그에 포함된 1930~1960년대 프랑스 고전영화 25편을 공개했다. 장 비고, 루이 말, 사샤 기트리 등 주요 감독의 작품을 복원본으로 선보여 새로운 세대의 관객에게 소개했다. 앞서 20세기폭스가 보유한 할리우드 고전영화 약 60편도 플랫폼에 추가했다. 과거 작품을 단순히 보유하는 데 그치지 않고 복원과 별도 컬렉션을 통해 다시 유통하는 사례다.

기존 콘텐츠의 재발견을 유도하기 위한 추천·탐색 기능도 고도화하고 있다. HBO맥스는 AI(인공지능)로 영화와 드라마의 주요 장면을 분석해 이용자 취향에 맞는 짧은 영상을 세로형 피드로 보여주는 기능을 도입했다. 넷플릭스도 작품의 주요 장면을 짧은 영상으로 소개해 이용자가 관심 있는 콘텐츠를 발견하고 본편 시청으로 이어갈 수 있도록 하는 '클립스' 기능을 한국과 일본 등에 적용했다. 티빙 역시 개인화 추천 기능을 강화하고 있다. 별도 컬렉션을 통한 작품 재조명뿐 아니라 이용자의 시청 이력과 취향을 바탕으로 기존 콘텐츠를 다시 제안하는 등 작품과 시청자의 접점을 넓히는 방식도 다양해지고 있다.