허프포스트코리아

아모레퍼시픽의 뷰티 브랜드 라네즈가 서울 명동에 브랜드 최초의 플래그십 매장 ‘라네즈 서울(LANEIGE seoul)’을 열었다.

라네즈의 브랜드 철학 ‘OPEN TO WONDER’와 첨단 기술을 직접 경험할 수 있는 공간이다. ‘OPEN TO WONDER’는 ‘아름다움을 향한 끝없는 호기심’이라는 뜻을 담고 있다.

아모레퍼시픽 라네즈도 'K-뷰티 성지' 명동으로 : 브랜드 첫 플래그십 스토어 오픈 — 라네즈 서울 외경 ⓒ 아모레퍼시픽

아모레퍼시픽은 ‘라네즈 서울’을 5일부터 공식 운영한다고 밝혔다.

아모레퍼시픽에 따르면, 라네즈 서울은 뷰티 사이언스 기반 연구개발 성과를 공간으로 구현한 매장이다. 방문객은 다양한 기술을 활용한 초개인화(Hyper-Personalization) 뷰티 서비스와 제품을 경험할 수 있다.

예컨대 ‘비스포크 립 슬리핑 마스크 스월’은 아이스크림 바에서 영감을 받은 공간으로, 온도 제어 기술과 노즐 엔지니어링이 적용된 기기를 활용해 고객이 자신만의 립 슬리핑 마스크를 제작할 수 있다. 최대 45가지 조합 중 자신에게 맞는 옵션을 선택할 수 있다.

또 ‘비스포크 네오’ 서비스는 라네즈의 쿠션과 150가지 컬러 데이터를 기반으로 개인 맞춤형 쿠션을 만들 수 있다. 1:1 컬러 분석을 통해 최적의 컬러를 찾은 후, 아모레퍼시픽이 특허 출원한 제조 로봇이 현장에서 즉석으로 제품을 완성한다.

이밖에도 ‘비스포크 크림 스킨’에서는 AI 기반 피부 분석 기술을 활용해 피부 상태를 분석하고, 25가지 조합 중 맞춤형 솔루션을 제안한다. 고객 맞춤형으로 설계된 스킨케어 제품을 약 20분 만에 현장에서 경험할 수 있다.

한편 명동은 최근 들어 K-뷰티의 성지가 돼 가고 있다. 아모레퍼시픽의 이니스프리, 에뛰드 역시 명동에 대형 매장을 운영하고 있고, 미샤, 토니모리 등도 명동에 매장을 두고 있다. CJ올리브영도 2026년 3월 초대형 거점 매장인 ‘센트럴 명동 타운’을 열었다.

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