허프포스트코리아

롯데백화점은 창립 47주년을 맞아 15년 만에 쇼핑백 디자인을 전면 개편했다고 12일 밝혔다. 1979년 창립 이후 여섯 번째 디자인 변경이다.

신규 디자인은 쇼핑백과 상품권 패키지 등에 적용되며, 쇼핑백은 이달 15일부터 본점과 잠실점을 시작으로 전 점포에 순차적으로 도입된다. 상품권 패키지는 다음 달 1일부터 새 디자인을 적용한다.

롯데백화점 15년 만에 쇼핑백 디자인 변경 : 괴테 소설 '젊은 베르테르의 슬픔'서 '세레니티 블루'와 문구 착안 — 롯데백화점이 15년 만에 새롭게 선보이는 쇼핑백 디자인. 괴테의 '젊은 베르테르의 슬픔'에서 영감을 얻은 세레니티 블루 색상과 리본 그래픽을 적용했다. ⓒ롯데백화점

가장 큰 변화는 쇼핑백 전면에서 롯데백화점 로고와 영문명을 빼고 '가장 소중하고 아끼는 사람(My Dearest and Best)'이라는 문구를 넣은 점이다. 롯데라는 이름의 유래가 된 괴테의 소설 '젊은 베르테르의 슬픔' 속 표현에서 착안했다. 브랜드 이름을 직접 드러내는 대신 고객을 향한 감사와 애정의 메시지를 담았다.

대표 색상은 기존 샴페인 골드에서 연한 하늘색 계열의 세리니티 블루로 바꿨다. 괴테의 소설 속 주인공 베르테르가 입은 푸른색 연미복과 2000년대 롯데백화점이 사용했던 파란색을 현대적으로 재해석했다. 평온함과 여유, 새로운 영감을 상징한다. 기존 리본 디자인도 선물과 환대의 의미를 살려 유려한 곡선이 교차하는 '엠브레이스 리본'으로 새롭게 선보였다. 프랑스 디자인 스튜디오 생라자르와 협업해 완성했다.

이번 개편은 롯데라는 이름에 담긴 문학적 헤리티지를 현대적 브랜드 감각으로 풀어냈다는 데 의미가 있다. 기존 디자인 자산의 역사성을 유지하면서도 브랜드를 표현하는 방식은 달리했다. 전통적 백화점의 권위와 고급스러움을 내세우기보다 고객에게 여유와 감성, 새로운 영감을 전달하는 브랜드로 인식되려는 것이다.

이번 쇼핑백 개편은 최근 롯데백화점이 이어온 브랜드 쇄신의 연장선에 있다. 지난해 말 정현석 롯데쇼핑 백화점부문 대표 취임 이후 브랜드 정체성 재정비에 힘을 싣고 있으며, 지난 9월에는 약 10년 만에 새로운 브랜드 앰배서더로 블랙핑크 제니를 발탁했다. 글로벌 인지도와 패션 영향력을 갖춘 제니를 통해 젊고 세련된 감각을 더하는 한편, 쇼핑백과 디자인 자산을 바꿔 고객이 일상에서 체감하는 브랜드 경험까지 새롭게 만들려는 것이다.