포스코가 경쟁력 강화를 위해 프리미엄 브랜드로 철강 시장을 공략하며 ‘브랜드 마케팅’을 펼치고 있다.

포스코는 올해 1월 친환경차 통합 브랜드인 ‘e Autopos’를 론칭한데 이어 6개월 만인 7월 프리미엄 컬러강판 브랜드 ‘인피넬리(INFINeLI)’를 선보였다.

이는 최정우 포스코그룹 회장이 강조한 경쟁력 확보, 수익 기반 마련을 위한 행보로 읽힌다.

최정우 회장은 올해 신년사에서 ”철강사업의 선도적 지위를 유지하기 위해서는 새로운 경쟁우위 확보가 시급하다”면서 ”새로운 모빌리티, 강건재, 친환경에너지 강재를 중심으로 다양한 수익기반을 마련하고 제품의 경쟁력을 향상시켜야 한다”며 전사 차원에서 노력할 것을 당부한 바 있다.

우선‘e Autopos’는 친환경을 뜻하는 에코 프랜들리(eco-friendly)와 전동화 솔루션을 의미하는 일렉트리파이드 오토모티브 솔루션 오브 포스코(electrified AUTOmotive solution of POSco)를 결합한 합성어다.

‘e Autopos’의 주요 제품으로는 ▲차체·섀시용 고장력 강판 ▲구동모터용 에너지 고효율 강판 ▲배터리팩 전용 강재 ▲수소전기차용 금속분리판 ▲이차전지소재용 양·음극재 등이 있다.

위 전기차와 수소차에 쓰이는 포스코의 철강 및 이차전지소재 제품은 친환경차 통합 브랜드라는 이름에 걸맞게 맞춤형 솔루션 패키지 형태로 고객사들에 공급한다.

지난 7월 새롭게 선보인 ‘인피넬리(INFINeLI)’는 포스코의 자회사인 포스코강판이 자사의 컬러강판 제품을 통합해 선보이는 프리미엄 브랜드다.

최근 국내 컬러 강판 시장의 규모가 2018년 126만7000t에서 2019년 144만7000t으로 14.2% 증가했으며, 시장 조사업체 글로벌인포리서치에 따르면 세계 컬러강판 시장 규모는 2019년 24조원에서 2024년 33조원대로 성장할 것으로 예상되고 있다. 컬러 강판은 특수 도료로 색을 입힌 특수 철강재로 건축 내외장재를 비롯해 세탁기와 냉장고 등 가전 제품에도 쓰이면서 그 활용 범위가 넓어지는 추세다.

인피넬리는 한계가 없다는 뜻의 인피니트(Infinite)와 아름답게, 정교하게를 의미하는 부사 파인리(Finely)의 합성어다. 다양한 색상, 디자인, 기능을 바탕으로 한계를 뛰어넘고 무한히 사용할 수 있는 컬러강판이라는 의미를 담았다.

인피넬리 제품에는 ▲다양한 디자인과 질감을 표현할 수 있는 프린트강판(PosPRINT) ▲고해상도 잉크젯 프린트강판인 포스아트(PosART) ▲불연(PosNC)과 항균 기능을 가진 컬러강판(PGS항균) ▲보는 각도에 따라 다양한 색상으로 보이는 카멜레온 강판(PVDF) 등이 있다.

앞서 7월 8일 인피넬리 브랜드 론칭 행사에서도 포스코강판은 기존 제품들의 프리미엄화를 추진함과 동시에 고객과의 유기적 소통 플랫폼을 구축하겠다고 밝혔다. 또한 최근 컬러강판을 활용한 빌트인 가전제품이 인테리어 자재로서의 역할까지 하는 최근 트렌드에 맞춰 컬러강판의 장점을 극대화한 제품 적용을 지속 확대해나갈 방침이다.

윤양수 포스코강판 사장은 ”현재 국내 컬러강판 제조사들은 각자의 주관적인 관점에서 디자인과 심미성에 초점을 맞춰 제품을 개발, 판매해오고 있다”라며 ”포스코강판의 인피넬리 브랜드는 소비자들의 목소리에 귀를 기울이고 새로운 라이프 스타일을 창조하는 것을 목표로 하고 있다”라고 브랜드 론칭의 취지를 밝혔다.

이어 윤 사장은 ”인피넬리를 소재로 사용하는 고객사의 제품 판매가 더욱 확대될 수 있도록 상생의 협업체계 구축 및 공동 마케팅 활동을 적극적으로 추진하겠다”고도 밝혔다.

포스코강판은 인피넬리 출시 기념으로 고객사인 승일실업과 함께 대학생을 대상으로 하는 ‘인피넬리 디자인 공모전’을 개최한다. MZ세대에게 인피넬리 브랜드를 적극 알리고 새로운 라이프스타일에 대한 참신한 디자인을 공모하겠다는 취지다.

또한 인피넬리 제품 홈페이지를 신설하고 매월 SNS를 통해 인피넬리 고객사의 제품을 홍보하는 공동 마케팅도 실시할 계획이다.