허프포스트코리아

신세계인터내셔날 자회사 어뮤즈코리아가 브랜드 포트폴리오를 확장한다. 자체 브랜드 '어뮤즈'의 첫 자매 브랜드 '로듀(RAWDEW)'를 내놓으면서다.

로듀는 기존 어뮤즈의 자유롭고 감각적인 DNA는 유지하면서도 그 영역을 일상으로 확장해 더 가볍고 편하게 즐길 수 있는 뷰티 브랜드로 기획됐다.

신세계인터내셔날 어뮤즈 첫 자매 브랜드 '로듀' 출시 : 브랜드 철학을 일상적 뷰티 경험으로 확장한다 — '로듀 비타 버터 립 밤' ⓒ 신세계인터내셔날

8일 신세계인터내셔날에 따르면 로듀의 브랜드명은 '가공되지 않은'을 뜻하는 '로(RAW)'와 '이슬'을 뜻하는 '듀(DEW)'를 결합해 지어졌다. 복잡하게 꾸미거나 과하게 바꾸지 않아도 있는 그대로의 모습을 자연스럽게 표현할 수 있는 뷰티를 지향한다.

어뮤즈코리아는 정해진 제품군을 한꺼번에 선보이기보다 신제품을 순차적으로 공개하는 '드롭(Drop)' 방식으로 로듀 브랜드를 운영한다. 기능뿐 아니라 색상, 제형, 사용 방식, 디자인 등에서 매번 새로운 즐거움을 제안하며 로듀만의 색깔을 구축해 나간다는 전략을 세웠다.

첫 드롭 제품은 '비타 버터 립 밤' 8종이다. 투명한 '퓨어 듀'를 비롯해 '구아바', '오트', '복숭아', '소이 밀크', '블루베리', '무화과', '석류' 등으로 구성했다.

사람의 기분과 체온에서 영감을 받은 '체온 무드 컬러'를 적용해 색상에 따라 다양한 분위기를 연출할 수 있도록 했다. 또 판테놀, 나이아신아마이드, 비타민C, PDRN, 세라마이드, 시카, 펩타이드, 히알루론산 성분이 보습, 톤·결, 리페어, 진정, 탄력, 수분 확보를 돕는다.

어뮤즈코리아는 어뮤즈 공식몰을 시작으로 지그재그, 이마트24 등으로 로듀의 판매처를 점차 확대할 계획을 세웠다.

어뮤즈코리아 관계자는 "로듀는 어뮤즈의 감도와 브랜드 철학을 보다 일상적인 뷰티 경험으로 확장한 첫 시스터 브랜드"라며 "변화하는 뷰티 트렌드에 유연하게 대응하고 로듀만의 위트 있는 브랜드 색깔을 만들어 나갈 것"이라고 말했다.